Lululemon Athletica ble grunnlagt i 1998 og åpnet sin første butikk i Vancouver, Canada i 2000. Grunnlegger Chip Wilson brakte sin erfaring med høyteknologiske stoffer, hentet fra å produsere utstyr for surfing, skateboarding og snowboarding, til det nye yoga-slitemarkedet. Faktisk gjorde Lululemon mye for å skape det markedet og forme ikke bare ideen om høyt spesialisert yoga klær, men også begrepet atheleisure klær.
Selskapet har vokst raskt, utvider seg gjennom Canada og USA og til store byer i Australia, Asia og Europa.
Cult of Lulu
Lululemon har jobbet hardt for å integrere sine butikker i lokale yoga-fellesskap ved å holde på gratis klasser og andre yoga-hendelser. Hver butikk har også en gruppe "ambassadører", lokale yoga lærere og andre treningsinstruktører som fremmer merkevaren ved å se bra rundt i byen i Lululemon. Men Lululemons kultlignende følge kommer fra grunnen: mange yoginier tror på selskapets bukser, gjennom en kombinasjon av proprietær stoff (den mystiske luon), smarte kutt og Lulu juju, er de mest smigrende til sine posterier, som hjelper i presentasjonen av den svært ettertraktede "yoga butt". Med andre ord, gjør de din rumpe bra.
Nice Yoga Butts = Dollars og Cents
En perfekt skulpturert rumpa kommer ikke billig: ett par Lululemons signaturbukser, inkludert den oppstartede Groove Pant og den originale yoga leggingen, Wonder Under, ring inn på $ 98.
Lululemon pionerer ideen om en yoga buksepremie og presset prisen pek opp i henhold til dette. Gitt Lululemon’s crossover-appell som livsstil-slitasje (Lulu-antrekk har erstattet high-end svette som gå-til gym / matbutikk / skole pick-up antrekk i velstående samfunn), er det ikke overraskende at Lululemon konsekvent gjør en fortjeneste, selv i magert økonomiske tider.
Ikke uten kontrovers
Lululemon har gjort nyhetene et par ganger gjennom årene av grunner utover deres lønnsomhet. I 2007 avslørte en artikkel i The New York Times at vitenskapelig testing viste at klær som selskapet hadde annonsert som laget av tang, ikke inneholdt noen av de mineraler du vanligvis ville finne i tang.
I 2011 hevdet selskapet kontroversen igjen ved å emblazoning sine handbags med et slagord ("Who is John Galt?") Hentet fra objektivistforfatter Ayn Rands bok. Ikke lenge etter at denne annonseringsstrategien førte til at mange kunder ble desillusjonert med merkevaren, sluttet grunnlegger Chip Wilson som konsernsjef.
I 2013 var Lulu igjen i nyheten om en produksjonsfeil som gjorde deres dyre bukser gjennomsiktige når brukeren bøyde seg over (som du gjør i nedovervendt hund om en million ganger per yoga-klasse). Da kundene begynte å klage på at produktets kvalitet også var å glide, viste det seg at Chip Wilson, som fortsatt var styrets leder, viste seg at problemet ikke var med buksene, men med noen kvinners lår. Spesielt, noen kvinners store lår.
Selv om hver av disse gaffes har forårsaket litt tilbakeslag, har selskapet vist bemerkelsesverdig motstandskraft, og kommer tilbake sterkt selv i møte med økt konkurranse i markedet som det bidro til å skape.
Fortsatt å avstå fra Wilson, som gikk ned fra styret i 2015, har heller ikke skadet seg. Lululemon har fortsatt å ekspandere til nye markeder, åpne butikker som fokuserer på herreklær og utvikle Ivivva, en linje for jenter.
